又是一年博鳌再聚首!12月2日-5日，2021中国企业家博鳌论坛在海南召开，本届论坛以“共谋数字时代 共赢绿色发展”为主题。吉林省粮食和物资储备局副局长魏茂义、二级巡视员张长城、大米产业处处长周冬虹、吉林大米产业联盟企业代表受邀出席，与各行业优秀企业家、重量级嘉宾共同聚焦中国经济高质量发展，从不同角度对议题进行思想交锋，洞悉时代之变，探寻制胜之道。
在“数字赋能 业态创新 消费升级——2021中国新消费发展大会”现场，吉林省粮食和物资储备局副局长魏茂义致辞表示，吉林省委省政府持续推进吉林大米品牌建设，不断擦亮吉林粮食名片，以品牌为引领，带动农民增收、企业增效、产业转型。在品牌创建中，吉林遵循品种决定品质，品质决定品牌的理念。优选良种筑根基，追根溯源保品质，开发搭建了吉林大米大数据平台，利用现代信息管理手段，对水稻的育秧、播种、收割、储存、加工、物流、检测等各个环节予以管控，确保“来源可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可追究”。在业态创新、消费升级方面，创新推出直营店、电商平台、社区直通、“吉田认购”4个版本的营销模式，构建了立体、多元的营销体系，实现吉林大米由传统营销模式向现代营销模式的跨越。
经过多年不懈努力，吉林大米品牌影响力、公众美誉度、市场占有率显著提升。“十四五”期间，围绕推进粮食产业高质量发展和消费升级变革，吉林将继续加大吉林大米品牌建设力度，加快推进水稻产业集群发展，不断引导企业通过数字赋能，升级产品、创新业态，开创优质粮食产品对接新消费的新格局。
在中国“新消费”时代对话环节，吉林省粮食和物资储备局二级巡视员张长城就促进农产品品牌化发展方面，吉林省取得的经验向与会嘉宾进行了分享。张长城表示，在乡村振兴全面启动的大背景下，品牌化已经成为农产品价值链提升的重要手段和途径。近几年，吉林大米可以说是走在了全国省域粮食品牌创建的前列，连续3年荣登“中国粮油影响力区域品牌”榜首，成为吉林农业第一品牌，闪亮的“白金名片”，被誉为全国粮食供给侧结构性改革的“鲜活样本”。
从“品牌提升”到“产品落地”，主要打了文化牌：延伸品牌的“长度”;特色牌：拓展品牌的“宽度”;创新牌：提升品牌的“高度”，这三张牌，第一张和第二张是基础，决定了品牌的体量，第三张是关键，决定了品牌以及由其带动的产业未来发展空间，这也是吉林大米品牌建设能够取得今天这样成就的宝贵经验。
当晚，在“同心筑梦 理想飞扬”品牌品鉴交流会暨摘要之夜现场，吉林大米“开锅”仪式成功举办，中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强与吉林省粮食和物资储备局大米产业处处长周冬虹共同上台向与会嘉宾介绍了大米的营养知识以及吉林大米的营养价值。
本次论坛，吉林大米作为2021中国企业家博鳌论坛指定大米，多次亮相品牌品鉴会、“茅台酱香 万家共享”汉酱之夜、摘要之夜等晚宴现场供参会嘉宾品尝。面向新消费、新业态，吉林大米品牌建设将沿着“创新”这条路一直走下去，为满足人们对美好生活向往做出应有的贡献。
